如何用高质量的视频内容来吸引用户
2018-10-08 22:15
来源:未知
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首先,早在三个月的筹备期内,奇艺和中影集团、华谊兄弟、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等版权方达成合作,重金采购了超过一千部电影,数万集电视剧,上万小时动画片,几千小时纪录片,而上线后,奇艺陆续引进了绝大部分国内的热播影视剧内容,在正版内容资源方面,奇艺可谓“来者不拒”,从而树立了自己庞大的资源优势。

战线的转移某种程度上能说明视频领域的热点转换,但在解读长视频之争之前,我们还需要正确的来认识这种转换。首先,为什么长视频会成为当今视频网站竞相追逐的“香饽饽”,同时奇艺和搜狐视频各自宣称自己长视频第一,又是为何?

由此看上去,在这场“长视频之争”中,奇艺暂时穿上了黄色领骑衫。很蹊跷的是,今年4月份奇艺才上线,如何能在半年之内坐上头把交椅?

未来长视频网站将是网络视频的主流模式,一方面,长视频网站将得到用户的支持,其用户数量和用户粘性都将获得突飞猛进的发展;另一方面,长视频网站也将获得广告主的青睐,从而更具发展潜力。树立这一个认识,长视频之争日趋激烈将在所难免,几乎可以肯定,接下来还将有更多的大佬开始关注“长视频”,包括优酷、土豆这种以短视频起家的公司。从这个意义上来讲,奇艺和搜狐视频的争斗开启了一个新的竞争领域,而奇艺则占了先机,但后续结局如何,恐怕还得继续看好戏上演。

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长视频的吃香应该算是视频网站进入新一个发展阶段的标志,目前,中国网络视频用户规模达到2.65亿,但增长速度已经明显放缓,这说明,视频网站的“量”已经达到了一个相对饱和的状态,未来网络视频要高速发展,只能依赖于“质”的提升。也就是说,如何用高质量的视频内容来吸引用户,抢占用户时长将是发展的关键。更关键的是,从广告主的角度,长视频带来的用户群特征、用户粘度等指标,也就是说投放价值,都要远远超过“短视频”。这是奇艺开始崭露头角的主要原因,也是奇艺和搜狐视频展开“长视频之争”的核心所在。

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除了商业模式的成功之外,高品质用户体验也是非常重要的原因。奇艺是首个自成立之初就实现全站正版和高清播放的视频网站,技术层面上,奇艺推出的ecomedia技术综合平台在业界处于领先地位。在强有力的技术后盾的支持下,界面友好度、清晰度、流畅度等指标处于领先地位,同时,奇艺推出的视频播放记录、看点、视链、新窗口等功能也堪称创新之举,这些都为奇艺的树立高品质用户体验打下了坚实的基础。

此外,丰富的内容资源和良好的用户体验成为奇艺快速崛起的重要原因,加上与百度资源的顺利整合。奇艺自身也始终承认,来自百度的流量和技术支撑将是其发展的后盾。

【雅兴广电网】网络视频领域正变得越来越热闹,在这个互联网细分领域中,曾经出现过多次“争斗”,例如优酷、土豆、酷6对于谁是视频分享老大的“第一之争”;还有激动网、搜狐视频掀起的“正版之争”;而最新的一场则是“长视频之争”,代表是奇艺和搜狐视频。

这里先来看两个行业调查——全球知名互联网流量监测分析机构comscore的最新调查结果显示,奇艺的用户月度观看总时长和用户月度平均观看时长高居行业第一,其中,每个用户平均在奇艺的月度消费时间高达326.3分钟。而根据全球著名第三方数据公司millwardbrown的数据,刚刚过去的10月份,奇艺视频用户接近9000万,并创造了极为突出的时长播放记录:每天每用户播放时长达到114.7分钟,近2个小时,相当于每天每人在奇艺上观看一个电影。

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